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UGC內容社區領域再布重兵!京東“曬一曬”正式上線

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-09-24  來源:京東官方  瀏覽次數:3001
核心提示:通過短視頻、圖文等形式記錄生活點滴、分享生活方式,并基于興趣形成互動,UGC社區已經成為年輕人不可替代的生活方式交流平臺和消費決策入口。面對UGC社區的持續走熱,電商巨頭京東在UGC社區領域又大做文章,于近日在京東APP悄然上線了UG
       通過短視頻、圖文等形式記錄生活點滴、分享生活方式,并基于興趣形成互動,UGC社區已經成為年輕人不可替代的生活方式交流平臺和消費決策入口。面對UGC社區的持續走熱,電商巨頭京東在UGC社區領域又大做文章,于近日在京東APP悄然上線了UGC內容社區——“曬一曬”,致力于打造京東買家自己的真實分享社區,圓更多用戶成為“生活體驗家”的夢想。

發力UGC社區,持續強化內容生態建設

近日,京東用戶在其APP上發現一項有趣的新功能,點擊APP底部“發現”,可以看到一個名為“曬一曬”的新社區,點擊進入,便可以看到來自京東買家真實的商品評價、種草日記、生活記錄,這正是京東最新推出的UGC內容社區。

移動互聯網時代,UGC(User Generated Content)社區的價值不可忽視,尤其在電商領域,正在成為被十分看好的新的應用和商業模式。信息碎片時代,透過優質的內容傳播從而引發用戶興趣購買,優質內容可以重新定義廣告、沉淀消費行為,塑造電商平臺新生態。因此,電商大平臺也開始布局內容生態,加碼UGC社區,迎合互聯網新一代的消費方式。

此次發力UGC,京東以“真實分享,態度生活”為主題,強調“曬一曬”內容優質且真實可信賴。據介紹,用戶分享綁定商品必須是在京東購買過的,告別營銷廣告。此外,“曬一曬”內容重點是滿足用戶分享生活、表達態度訴求,鼓勵用戶發聲,激活用戶參與。與此同時,京東也會重點扶持優質潛力用戶,開放更多流量、資源,打造京東自有的達人孵化平臺。

相對于京東之前已經布局的微信小程序“購物圈”、問答社區以及商品詳細評價頁面,此番UGC業務升級側重用戶分享購物體驗,并將與“評價官”提煉出來的優質評價一起形成內容矩陣。在“購物圈”利用微信入口布局微信關系鏈的基礎上,“曬一曬”的上線意味著京東在主站內容生態方面再做升級,通過大力投入UGC內容社區孵化,與現有內容頻道形成互補,完善內容生態鏈路。同時,以多維社群驅動單向社交,通過用戶分享購買行為形成共同話題,培育“達人”,進而促成京東主站內的達人經濟繁榮。

打造良性內容社區生態,提供生活方式交流新平臺

隨著電商流量紅利時代的式微,如何提升流量、用戶活躍度及提升轉化率成為電商平臺當下首要關注問題。UGC社區的火熱讓電商平臺看到了一條新道路,以相似的興趣愛好、生活態度為基礎,用戶在UGC社區形成共鳴,為商品流量轉化提升以及平臺、品牌與用戶良性互動提供支持。“曬一曬”的上線,則透露出京東在內容生態運營上的重視——以開放的姿態邀請用戶參與其中,鼓勵高質量的內容產生,培育一批專業KOL、達人、生活體驗家,打造良性的內容社區生態。

要成為用戶熱愛的社區,社區就應該先熱愛用戶。在“曬一曬”,不同的人群都可以樂得其所。普通消費者可以發現感興趣的內容和人;聽精彩故事,經歷不一樣的生活;發掘新品、奇趣,滿足好奇心;如果對商品感興趣,還可以瀏覽榜單、測評和攻略,為購物決策做輔助。如果熱衷于表達,用戶可以盡情在社區可以曬安利種草、曬生活態度,滿足表達、互動的訴求,積累粉絲成為大v。

社區生態的構建非朝夕間就可完成,如何保持社區健康持續成長,已經成為了各大平臺下一階段戰略運營的關鍵。尤其是在內容生產方面,要讓普通用戶持續性地生產內容,需要更健康的社區環境和合理的算法推薦機制。“曬一曬”對內容安全的把關非常嚴格,采用“先審后發”的規則制度,并采取多重審核機制保證內容健康積極,一經發現不合規內容、危害信息、不實信息等,將采取從刪除內容到注銷賬戶不同的處理方式。

在業內看來,京東此番上線“曬一曬”意味著京東極有可能將發力UGC放在了重要的戰略高度,也必將為此投入重量級戰略資源,從而掀起一個UGC領域的新風口。同時,對于廣大消費者而言,“曬一曬”的上線也將與京東現有的消費場和分享場景實現無縫銜接,從而提供從消費、到分享、再到交流的新體驗,成為新潮、開放、實用的生活方式交流平臺。

 

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